Völkl – Rebranding & Brand Book
Marke schärfen, statt neu erfinden.
Wie wir Völkl zu einem klaren, konsistenten und verständlichen Markenauftritt verholfen haben.
Problem:
Die Marke war unscharf, inkonsequent geführt und sprach zu viele Zielgruppen gleichzeitig an.
Problem:
Die Marke war unscharf, inkonsequent geführt und sprach zu viele Zielgruppen gleichzeitig an.
Eine geschärfte Markenstrategie, ein stringentes Brand Book und klare CI-Guidelines, die Orientierung geben – intern wie extern.
Eine klare Markenhaltung entwickeln, die sich auf die echte Community fokussiert und gleichzeitig nach außen verständlich bleibt.
Warum dieses Projekt wichtig war
Völkl ist ein langjähriger Partner von uns und eine Marke mit hoher Bekanntheit und starker emotionaler Bindung. Aus der engen Zusammenarbeit heraus sind wir gemeinsam zu der Überzeugung gekommen, dass es an der Zeit war, den Markenauftritt weiterzuentwickeln. Nicht als Bruch, sondern als bewusster nächster Schritt.
Über die Jahre hatte sich die Darstellung der Marke in vielen Details auseinanderentwickelt. Unterschiedliche Beteiligte interpretierten die Marke jeweils auf ihre eigene Weise. Farben, Sprache und Bildwelt variierten je nach Kontext. Das Ergebnis war kein geschlossener Markenauftritt, sondern ein fragmentiertes Gesamtbild.
Das entsprach nicht dem Anspruch von Völkl. Die Marke sollte wieder klar erlebbar sein: eindeutig, authentisch und glaubwürdig. Mit einer klaren Ausrichtung auf diejenigen, die hinter dem Produkt stehen – Skifahrer mit hohen Ansprüchen, die viel fahren, Qualität erkennen und bereit sind, dafür zu investieren. Nicht die breite Masse der Gelegenheitsfahrer, sondern Menschen, die Skifahren wirklich lieben und leben.
Unsere Leistungen
Strategisches Rebranding
Markenpositionierung
Brand Book & CI-Guidelines
Designsystem
Print Design
Web Design
Kunde
Völkl
Branche
Was wir gemacht haben
Am Anfang standen keine Moodboards, sondern eine klare Entscheidung: Wer ist Völkl – und wer nicht.
1. Marke auf den Punkt gebracht
Wir haben gemeinsam mit dem Völkl-Team herausgearbeitet:
- Welche Menschen will die Marke wirklich ansprechen?
- Wofür steht sie, und wofür nicht?
Was dabei herauskam, war kein „bunter Mix“, sondern klare Haltung:
Völkl macht Produkte für Menschen, die Skifahren als Lebensgefühl sehen – nicht als Hobby für Sonnenschein-Wochenenden.
2. Brand Book & Guidelines
Auf Basis dieser Haltung haben wir ein Brand Book entwickelt, das genau beschreibt:
- wie die Marke kommuniziert
- welche Botschaften sie nutzt
- wie sie sich visuell zeigt
Das heißt:
- klare Sprache, die zu echten Skifahrern passt
- ein visuelles System, das überall gleich funktioniert
- Regeln, die nicht einengen, sondern Orientierung geben
Und nicht nur intern – sondern so, dass externe Partner, Händler und Agenturen damit arbeiten können.